古吖咕
让儿童基本款有清楚的穿搭方向
古吖咕围绕儿童日常基本款展开，关注孩子在入园、节日、亲子活动等场合的舒适与得体。品牌把年龄阶段、活动场景和成套搭配放在一起，用产品组合与穿搭指引，帮助家长理解怎样为孩子建立适合成长节奏、容易组合的日常衣橱
- 区域 Region
- 浙江·湖州
- 行业 Industry
- 儿童服装
- 服务 Scope
- 品牌策略 · 视觉识别 · 包装应用
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
古吖咕的项目从儿童基本款出发，关注家长如何为孩子选择舒适、整洁且适合不同场合的日常穿着
BThinking 关键判断
历史策略以新一代儿童气质穿搭基本款为方向，将年龄阶段、穿搭场景与产品组织放在一起
CDesign 内容与视觉成果
品牌名称、标志、克制的色彩和清楚的版面共同建立识别，让服装、包装与宣传画面形成一致的品牌印象
DApplication 应用与交付
同一套标志和色彩进入服装标签、礼盒及宣传画面，让产品、包装与穿搭场景形成清楚的品牌关系
核心思路
- 核心问题
- 单件款式很多，家长仍难以形成适合孩子日常场合的搭配方法
- 核心思路
- 以儿童气质穿搭基本款为方向，把成长阶段与场景指引结合
- 品牌口号
- 童年的得体，是未来的从容
- 口号功能
- 将当下穿衣体验与从容成长的期待联系起来
- 底层原理
- 围绕重复出现的生活场景组织基本款，能够减少搭配选择的复杂度
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