小象西娜
围绕家庭儿童餐，把省心与放心讲清楚
小象西娜面向关注儿童营养与食品信息的年轻家庭，经营轻烹饪冷冻早餐，产品方向包括鸡排、牛排、蒸饺和手抓饼等。品牌围绕更放心的家庭早餐建立表达，以三大质检和6S品质体系说明品质关注环节，让消费者在考虑烹饪便利之外，也能关注食品选择的具体依据
客户亮点
- 6S品质主张
围绕食材、配方、配料、工艺、检测与运输六个方面，组织品牌的产品品质表达
- 区域 Region
- 中国·北京
- 行业 Industry
- 儿童食品
- 服务 Scope
- 差异化品牌全案
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
围绕家庭儿童餐场景，小象西娜从家长对省心备餐与产品放心的需求出发，梳理食用场景、产品特点和选择依据，通过包装、线上页面及展示物料，在不同接触点传达同一品牌方向
BThinking 关键判断
我们围绕把儿童餐做得更省心、也更放心组织表达，一边讲清轻烹饪对日常备餐的帮助，一边呈现产品信息与品质线索。先让家长理解产品适合怎样的餐食需求，再通过包装、介绍页面与展示物料延续信息，让选择理由有具体承接
CDesign 内容与视觉成果
蓝色小象标志与米白背景构成主要识别，亲近的形象与清楚的版面共同承接家庭儿童餐场景。品牌名称、产品信息与使用场景保持明确层级，并延展到产品包装、冷链箱、数字页面和广告展示，让不同应用持续传达统一的品牌形象
DApplication 应用与交付
从品牌表达到视觉识别，再到包装与应用，图册呈现完整设计关系；包装、冷链箱和数字页面沿用统一信息层级，门店及广告效果图展示不同场景的应用方式。后续产品介绍、运输物料与展示内容据此共用设计依据
核心思路
- 核心问题
- 方便做早餐并不自动等于放心，家庭用户还需要理解食品选择背后的品质依据
- 核心思路
- 从年轻家庭的早餐需求出发，以三大质检压缩购买表达，再通过6S品质内容逐层展开
- 品牌口号
- 三大质检硬标准·放心早餐选西娜
- 口号功能
- 把品质过程与品牌选择连接起来，让消费者知道放心来自哪些判断环节
- 底层原理
- 先用简洁表达帮助理解，再用具体品质环节承接消费者的追问，让放心的理由更容易被说明
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