七鲜燕
拉丝七厘米，鲜炖好燕窝
七厘米拉丝，让鲜炖燕窝的产品特点更直观。清晰的品牌标志与视觉识别，让七鲜燕更容易被认出、记住
客户亮点
- 最具潜力品牌奖
全球燕窝金燕奖 · 2020年
- 品牌文化文创之星
全球燕窝文化节 · 2021年
- 起草委员会副主任单位
鲜炖燕窝门店规范经营 · 2021年
- 区域 Region
- 广东·佛山
- 行业 Industry
- 燕窝滋补
- 服务 Scope
- 品牌标志 / VI升级
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
产品特点已经清楚，接下来要让顾客把它和七鲜燕联系起来。围绕名称、燕鸟符号与蓝白主色建立统一识别，让鲜炖燕窝从讲得明白走向认得出来
BThinking 关键判断
七鲜燕把“七厘米拉丝”提炼为直观的产品记忆：七对应拉丝长度，鲜说明鲜炖，燕点明品类。名称与“拉丝七厘米，鲜炖好燕窝”相互呼应，让顾客更容易理解、复述
CDesign 内容与视觉成果
圆形燕鸟符号、蓝白主色与中英文组合，形成清晰的品牌识别。英文标识从数字7开始，延续名称的记忆点，也为瓶身、门店和线上呈现提供统一线索
DApplication 品牌应用场景
在品牌升级与新品发布现场，七鲜燕通过拉丝演示、现场测量与品鉴记录，让产品特点从一句介绍变成可以观察的体验。顾客看得直观，门店也有了更具体的讲解抓手
核心思路
- 核心问题
- 原料与工艺差异藏在专业描述里，消费者和门店难以快速讲清
- 核心思路
- 用七厘米拉丝讲清产品特点，再以清晰的名称、标志与视觉识别强化记忆
- 品牌口号
- 拉丝七厘米，鲜炖好燕窝
- 口号功能
- 把品牌名称、产品差异与品类价值接在一句话中
- 底层原理
- 先将差异转成容易观察和复述的特点，再由产品与工艺信息提供支持
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