七鲜燕
拉丝七厘米，鲜炖好燕窝
七鲜燕是围绕鲜炖燕窝展开的滋补品牌，以七厘米拉丝作为鲜炖产品的鲜明特点。品牌关注消费者对原料、口感与新鲜状态的选择需求，将毛燕加工、一次泡发和低温慢炖等工艺内容与产品体验相连接，让滋补选择更容易被看见和理解
客户亮点
- 最具潜力品牌奖
全球燕窝金燕奖 · 2020年
- 品牌文化文创之星
全球燕窝文化节 · 2021年
- 起草委员会副主任单位
鲜炖燕窝门店规范经营 · 2021年
- 区域 Region
- 广东·佛山
- 行业 Industry
- 燕窝滋补
- 服务 Scope
- 差异化品牌全案
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
鲜炖燕窝的原料、泡发与炖煮有很多专业信息，但顾客初次接触时，很难判断一瓶产品的差别。品牌需要先给出看得懂、记得住的入口，再组织渠道门店的讲解顺序，让顾客先看到产品表现，再了解原料与工艺，形成清楚的选择依据
BThinking 关键判断
七鲜燕以七厘米拉丝呈现产品特点，用“拉丝七厘米，鲜炖好燕窝”建立核心表达。品牌名由创始团队确定，七对应拉丝长度，鲜说明产品形态，燕点明品类。项目围绕已有产品方向展开，让名字、主张与识别共同承接顾客的理解
CDesign 内容与视觉成果
圆形燕鸟符号、蓝白主色与中英文组合建立品牌识别，英文标识从数字7开始，延续名称的记忆点。产品信息按先看表现、再理解原因的顺序组织，以七厘米拉丝建立入口，再展开产品环节，让图形、颜色与内容形成一致的介绍
DApplication 应用与交付
品牌升级与新品发布现场，参与者用尺子观察和测量拉丝，并通过品鉴表记录体验，让主张成为可以演示、讲解和参与的内容。围绕相应条件下的产品表现，产品介绍、门店讲解与现场体验连续展开，帮助顾客看见差异、了解品牌
策略说明
- 核心问题
- 原料与工艺差异藏在专业描述里，消费者和门店难以快速讲清
- 收口路径
- 以七厘米拉丝建立可感知的产品特点，再用包装和视觉识别持续呈现
- 品牌口号
- 拉丝七厘米，鲜炖好燕窝
- 口号功能
- 把品牌名称、产品差异与品类价值接在一句话中
- 底层原理
- 先将差异转成容易观察和复述的特点，再由产品与工艺信息提供支持
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