三斗粮
让地域面食一眼被认出
三斗粮经营农副产品的生产、加工与销售，产品涉及面粉、挂面、鹰嘴豆、食用红花油及各类杂粮。客户需求区分线上销售的独立包装与面向渠道的礼盒，围绕新疆地域特色组织面食和礼赠表达，让日常食用与送礼需求都能找到相应的产品形式
- 区域 Region
- 新疆·乌鲁木齐
- 行业 Industry
- 面食包装
- 服务 Scope
- 包装策略 · 视觉设计 · 系列应用
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
三斗粮的客户材料包含面粉、面条及礼盒包装需求，独立包装与礼赠渠道承担不同的销售任务。案例选取新疆拉条子包装方向，聚焦地域特色与品类识别
BThinking 关键判断
将新疆与拉条子前置，让顾客先看懂产品，再通过人物、产品形态和清楚的信息层级建立记忆；礼盒与单品保持同一条表达主线
CDesign 内容与视觉成果
包装方案采用红色、新疆人物形象和竖向品名字体，以地域视觉与清楚文字组织识别。品牌、品类和产品内容保持可区分的层级
DApplication 应用与交付
独立包装、组合礼盒与陈列效果延续相同的识别系统。本组展示包装设计方案，让不同形式的产品在同一品牌下保持连续表达
核心思路
- 核心问题
- 地域特色需要成为产品识别的一部分，同时兼顾日常购买和礼盒渠道的不同包装任务
- 核心思路
- 从客户明确的面食与包装需求出发，先建立新疆拉条子的视觉入口，再将相同识别延伸到单品与礼盒
- 底层原理
- 地域符号与品类名称相互配合，比单独堆放装饰更容易形成记忆；统一表达不等于所有渠道使用同一包装结构
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