维九膳
让东方食养进入家庭日常
维九膳围绕东方食养与家庭日常营养需求展开，关注人们怎样将传统食养观念融入当代生活。品牌以顺时养生表达生活方式，将相关产品、食材信息与营养咨询内容连接起来，帮助个人和家庭理解食养选择，而不把养生期待等同于治疗承诺
- 区域 Region
- 中国·上海
- 行业 Industry
- 营养食养
- 服务 Scope
- 品牌策略 · 视觉识别 · 包装应用
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
维九膳围绕东方食养、家庭营养咨询与相关产品展开。品牌需要把分散的食材、文化和服务内容组织成家庭能够理解的选择路径
BThinking 关键判断
区分文化主张与专业身份：顺时养生表达生活方式，更懂用户的食养服务强调解释与持续配合
CDesign 内容与视觉成果
品牌色彩、产品包装、画册和传播画面以统一的识别组织，让文化感受与产品信息各有位置，减少不同材料之间的表达割裂
DApplication 应用与交付
产品包装、品牌画册和宣传画面延续同一套识别，把文化主张与产品信息放在相互承接的位置，形成整体表达
核心思路
- 核心问题
- 文化、食材和服务信息分散，家庭难以把食养观念转成选择依据
- 核心思路
- 区分文化主张与专业角色，再让产品和咨询内容承接日常需求
- 品牌口号
- 顺时养生·食养本真
- 口号功能
- 表达东方食养的生活观念，建立文化认同
- 底层原理
- 文化主张提供理解方向，原料、说明与专业依据支持具体选择，不能用养生期待替代功效证据
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