心屿
把乡村空间组织成再来的理由
心屿位于绍兴棠棣村，以乡村环境和兰文化连接咖啡茶饮、美学零售、主题沙龙、亲子活动与短住体验。品牌关注都市人慢下来、参与其中并重新获得连接的需要，通过不同活动与生活内容，让人们在自然场域中找到适合自己的停留方式
- 区域 Region
- 浙江·绍兴
- 行业 Industry
- 乡村生活
- 服务 Scope
- 品牌策略 · 视觉识别 · 传播应用
- 项目时间 Year
- —
AChallenge 项目任务
心屿位于绍兴棠棣村，围绕咖啡茶饮、美学零售、沙龙、亲子活动与短住等内容展开。项目要让多种业态共享一个清楚的到访理由
BThinking 关键判断
品牌以都市人群的乡村情感栖息地展开，将地方文化、活动内容与人与人的关系组织在一起；设计让空间的吸引不只依赖初次看到的风景，也从人们对乡村生活的情感理解展开
CDesign 内容与视觉成果
兰花意象、书写感字形与自然色系共同建立视觉方向；田野金、森林绿和云雾灰延伸到杯具、会员物料、海报与屏幕
DApplication 应用与交付
杯具、会员物料、海报与屏幕沿用统一的自然色系和图文关系，让活动内容与空间体验形成连续的品牌表达
核心思路
- 核心问题
- 空间业态丰富，但一次性的风景吸引难以说明再次到访的价值
- 核心思路
- 以乡村情感栖息地组织地方文化、活动内容与人与人的关系
- 底层原理
- 风景吸引初次到访，持续的内容与参与关系为复访提供更具体的理由
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