汉华香

汉华香面向都市人群，主营线香与香粉。睡前、阅读、独处和工作间隙，都是项目问卷中出现的用香时刻。品牌需要回答今天的人为什么需要一支线香，将香文化、产区与古方转成日常选择依据，让初次接触的顾客看懂该买哪款、怎样使用

我们将品牌定位收束为以天然香材为核心的松弛生活方式品牌，用更天然的香材与更松弛的陪伴连接产品和生活。沉香、檀香、柏香帮助顾客认识香材，归暮、宁心、静息对应不同生活状态，先找到此刻适合的香，再了解材料和用法

标志以竖向椭圆和向上舒展的白色曲线表现香气，木质棕与简洁字形保留东方气质。归暮、宁心、静息以米白、淡紫与浅粉区分，横向外盒与透明香管延续中英文名称，让场景名称、产品信息与包装层次形成清楚的阅读顺序

包装、香气体验物料与手机页面沿用一致的色彩和信息层级，让顾客从认识系列、了解产品到接触实物，持续识别同一个品牌。策略、产品系列与设计共同提供介绍依据，后续内容可以从时间、空间和状态切入，再展开香材与用法