先看顾客在什么条件下看到包装
设计稿在大屏幕上展开时，很多细节都能看清。但包装到了货架上，可能只露出一个面；到了电商列表里，又可能只剩一张缩略图。判断正面信息怎样排，应该先了解主要销售场景和顾客第一次看到它的方式
可以把旧包装放到接近实际观看的大小，记录还能够辨认哪些内容。产品是什么、属于哪个品牌、主要特点在哪里，是否都能顺着看到。这个观察能帮助发现层级问题，也能避免只在放大的设计稿上不断增加细节
先建立产品识别再安排主要理由
品牌、品类、产品名称和主卖点都有作用，但不需要同时以最大字号争夺注意力。对于顾客还不熟悉的产品，先让人知道卖的是什么尤其重要。已经有一定识别基础的品牌，则可以结合自身情况安排品牌与具体产品的关系
假设一款食品包装正面同时出现原料、工艺、口味与使用场景。可以先确定哪项信息最能帮助目标顾客理解和选择，再让其他内容负责解释。若所有句子都像主标题，顾客反而需要自己重新整理重点
设计时可以先在纸上排一次文字顺序：首先要认出什么，接着看到什么理由，最后从哪里继续了解。先把信息关系理顺，再用字号、位置、颜色和留白表现它，讨论会比直接反复调大标题更具体
让支持信息接住主要卖点
主卖点应该能够顺着产品资料讲下去。原料、工艺和产地可以分别提供不同的解释，哪些值得展示要看它们与顾客选择的关系。选定主要理由后，检查正面是否有足够的信息支持理解，还是只留下了一句没有上下文的口号
产品特点也要与实际材料保持一致。认证标识、成分说明和涉及特定效果的表述，应使用已经确认的内容。信息清楚以后，设计可以通过分组和层级让支持材料更容易找到，不需要靠增加更多强烈用语来放大它
某些说明需要较长篇幅，可以放到其他包装面或相应产品资料中。正面留下清楚的主次，背面和侧面继续解释，几个面共同形成完整的阅读关系
一款看得懂还要让整个系列分得清
系列包装需要同时解决两件事：让顾客认出同一个品牌，也能区分不同口味、规格或用途。品牌位置、基本版式和主要识别可以保持稳定，具体产品再通过名称、颜色或图形体现差别
颜色有助于区分，却不应独自承担全部信息。顾客单独看到一款包装时，也需要从名称和必要文字知道自己正在选择什么。可以把各款并排检查，再逐一拿出来看，判断统一感与区分度是否都能成立
主款确认后，延展时还要关注名称长短、图片比例和信息多少的变化。如果一个系列规则只能容纳最短名称，换到其他产品就必须临时挤字，说明版式还需要留出适应实际内容的空间
用一次缩小检查收住层级
完成初稿后，把品牌、品类、产品名、主卖点和支持信息列在旁边，再缩小查看同一张正面稿。记录哪些内容仍然容易辨认，哪些已经混在一起。接着按先识别产品、再理解理由、最后查看支持信息的顺序复述一次
如果最醒目的是装饰，而产品名称需要寻找，就检查视觉重点；如果所有信息都能读到，却没有明显先后，就重新分配层级；如果几款看起来一致却分不清产品，就补充系列区分。每一次调整都对应一个具体阅读问题
最后再结合成品尺寸、包装结构与打样结果核对。屏幕里的排版、手里拿到的包装和销售图片有不同的观看条件，把这些环节连起来检查，正面信息的组织才更接近实际使用
